La pantalla insomne - 2ª edición

C Mateos, J Herrero
unpublished
Las marcas, en un intento por consolidar sus estrategias de branding, aplican estrategias corporativas cuya base fundamental es la creatividad, elevando a la máxima potencia los recursos digitales y el propio capital humano. Los planes corporativos están cada vez más enfocados a la aplicación de nuevas simbiosis comunicativas, creación de contenidos multisoporte y multimedia, revolucionando el paradigma actual y consiguiendo así llegar gran parte de su público objetivo. Este trabajo pretende
more » ... trabajo pretende analizar la aplicación de una estrategia global del branding mediante el estudio de un caso real de innovación creativa en comunicación multisectorial, multicultural y multinivel, realizando una panorámica alrededor de las acciones creativas de comunicación de la marca cervecera Heineken, una de las marcas mejor valoradas, incluida en el ranking Interbrand, 2015. Hablar de Industria Creativa consiste en dar un paso adelante, una evolución lógica y natural del concepto tradicional de Industria Cultural y que hace referencia a los procesos de creación de la cultura, basados en las lógicas de la mercantilización. La Industria Creativa, o economía creativa, hace referencia al sector económico que involucra la generación de conocimiento. El término abarca todos los campos contenidos en el amplio y discutido concepto de cultura, y los interrelaciona con la economía del conocimiento, referenciada mediante la educación, las nuevas tecnologías o la investigación y el desarrollo. Los orígenes de la mencionada economía creativa residen en la creatividad individual y se desarrollan en la búsqueda del bienestar y la creación de valor mediante el contenido y la explotación de la propiedad intelectual (Fundación Ideas, 2012.). Los productos de la Industria Creativa se caracterizan por sus cualidades únicas, y no solamente por su funcionalidad y precio (Florinda, 2002: 22). Hablamos, por tanto de un funcionamiento económico de mercado en el que el proceso mercantilista tradicional adquiere un nuevo significado en el que la innovación, lo genuino, es la base de configuración cultural. La reinvención de las Industrias Culturales está basada en los cambios socioeconómicos y tecnológicos imperantes, que adquieren gran importancia en el mercado de la cultura y suponen una estrategia de negocio y comunicación cada vez más potente. Según el informe UNESCO referido a Industrias Culturales y creativas, podemos leer que: El término industria cultural se refiere a aquellas industrias que combinan la creación, la producción y la comercialización de contenidos creativos que sean intangibles y de naturaleza cultural.
fatcat:jos2xfha3nfibjbtc4astonsai