Із розвитком ринкових та конкурентних відносин питання позиціонування бренду стало актуальним. Мета стратегії позиціонування полягає у тому, щоб сформувати позицію з оптимальним зв'язком продукції та ціни, яка буде приваблива для споживача і призведе зростання прибутків. Завоювання певної частки ринку є основним чинником удалої маркетингової стратегії, яка залежить від сили позиціонування продукції і маркетингових дій компанії. Позиціонування компанії -це розроблення та закріплення певного

more »

... у бренду чи компанії у свідомості покупців. Позиціонування допомагає звертати увагу саме на унікальні риси продукту чи послуги та дає змогу відрізняти його від конкурентів. У роботі розглянуто процес позиціонування бренду та стратегію позиціонування. Відображено алгоритм інтегрованих маркетингових комунікацій у позиціонуванні бренду. Визначено ключові критерії ефективного позиціонування бренду. Описано процес розроблення стратегії позиціонування компанії. На умовах трирівневої моделі позиціонування розроблено стратегію позиціонування за застосування поетапно моделей X-Y-Z, I-D-Y, a-b-e. Ключові слова: бренд, позиціонування, брендинг, стратегія, цільовий ринок. С развитием рыночных и конкурентных отношений вопрос позиционирования брен-да стал актуальным. Цель стратегии позиционирования состоит в том, чтобы сформировать позицию с оптимальной связью продукции и цены, которая будет привлекательна для потребителя и приведет к росту доходов. Завоевание определенной доли рынка является основным фактором успешной маркетинговой стратегии, которая зависит от силы позиционирования продукции и маркетинговых действий компании. Позиционирование компании -это разработка и закрепление определенного образа бренда или компании в сознании покупателей. Позиционирование помогает обращать внимание именно на уникальные черты продукта или услуги и позволяет отличать его от конкурентов. В работе рассмотрен процесс позиционирования бренда, стратегию позиционирования. Отражен алгоритм интегрированных маркетинговых коммуникаций в позиционировании бренда. Определены ключевые критерии эффективного позиционирования бренда. Описан процесс разработки стратегии позиционирования компании. На условиях трехуровневой модели позиционирования разработана стратегия позиционирования при применении поэтапно Ключевые слова: бренд, позиционирование, брендинг, стратегия, целевой рынок. With the development of market and competitive relations, the issue of brand positioning has become relevant. During the period of information saturation, it becomes more difficult for the consumer to remember and analyze the messages about the goods and services provided to him. Brand positioning is necessary for young companies and brands that want to enter new markets or increase their market share. To do this, you need to choose a specific positioning strategy that will help increase competitiveness and attract loyal customers. The purpose of the positioning strategy is to form a position with an optimal link between products and prices, which will be attractive to the consumer and will lead to increased profits. Gaining a certain market share is a major factor in a successful marketing strategy, which depends on the strength of product positioning and marketing activities of the company. Company positioning is the development and consolidation of a certain image of a brand or company in the minds of customers. With this powerful marketing tool, you can strengthen your company's competitive position in the marketplace. Positioning helps to pay attention to the unique features of a product or service and allows you to distinguish it from competitors. Lack of guidelines does not allow building effective communication with consumers. Huge budgets are spent on flashy, but ineffective advertising and aggressive promotion. Brand positioning allows you to successfully develop your business in a highly competitive environment. With a clear business concept, you can see the competitive advantage of your product and strengthen your market position. Developing a brand positioning concept allows you to identify and convey to the audience the main advantages of the brand. A well-crafted communication message creates a positive perception of the product. Through positioning, you can define and articulate brand values, as well as consolidate strong positive associations among potential buyers. The paper considers the process of brand positioning, positioning strategy. The algorithm of integrated marketing communications in brand positioning was reflected. The key criteria for effective brand positioning are identified. The process of developing a company positioning strategy is described. On the terms of the three-level positioning model, a positioning strategy has been developed, using the X-Y-Z, I-D-Y, a-b-e models in stages. Постановка проблеми. В умовах високої конкуренції, де на одного споживача претендують десятки брендів з аналогічними товарами чи послугами, компанії важко виразити свої конкурентні переваги. Для того щоб товар виділявся з-поміж інших, потрібно розробити чітку стратегію позиціонування компанії, це дасть змогу чітко сформувати асоціації, а також сфокусувати дії маркетингових комунікацій на основні вигоди споживача [1] . Аналіз останніх досліджень і публікацій. Процес позиціонування товару чи послуги займає багато часу та потребує детального вивчення вподобань споживачів та ринку. Питаннями маркетингової стратегії, позиціонування, брендингу в цілому займалася велика кількість авторів, серед них -В.Н. Домнин, С.А. Старов, Д. Аакер та багато інших. Проте сьогодні питання стратегії позиціонування портфеля брендів залишається на опрацюванні. Постановка завдання. Метою дослідження є розроблення та аналіз стратегій позиціонування компаній, розгляд ключових критеріїв ефективного позиціонування, визначення процесу позиціонування компанії, опис інтегрованих маркетингових комунікацій та розроблення алгоритму їх керування. Виклад основного матеріалу дослідження. Позиціонування товару на ринку -це маркетинговий процес, який дає змогу визначити ефективну позицію компанії на ринку. Позиціонування