AGRADECIMENTOS Agradeço, agradeço, muito mesmo: Ao Angelo Piovesan, pela confiança que sempre depositou em mim. À Astréia, pelo incentivo e puxões de orelhas necessários. À Meg, pelo apoio fundamental, pela amizade e acolhida. Ao grupo de alunos, professores bolsistas, voluntários e colaboradores do grupo de Iniciação Científica do Centro Universitário Newton Paiva, que tornaram possíveis as primeiras reflexões e os registros das peças. Ao Leo, pelos conhecimentos musicais e pela

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... e disposição de sempre. Ao Charlon, pelo apoio que sempre se fez presente. Ao Edésio, por me guiar nos meus primeiros passos na Cidade-Luz. À Cécile Méadel, por me receber e por abrir outras frentes de pesquisa em um país distante. À Beatrice Donzelle e a todo o grupo RADIO pelos debates tão oportunos e pela atenção dada à minha pesquisa. A Jean-Jacques Cheval, pelo interesse a respeito do meu projeto e pelas pistas sugeridas; À Maison du Brésil, especialmente a Fred e Desirée, que me fizeram sentir em casa, mesmo estando tão longe. Aos meus amigos da Maison e de sempre, especialmente Mário, Ana Paula, Valéria, Irene, Priscila, Pery, Ricardos (Papel e Garcez), Sílvia, Esther, Marilice, Monique e Artur, que tornaram a jornada mais leve ao dividirmos angústias e progressos. Aos amigos Nikoleta, Rafael, Diana, Thierry, Henrique e Silvinha que deixei em Paris, pelo apoio, carinho e receptividade. À minha família e a todos os meus amigos que me esperaram no Brasil e souberam compreender todas as minhas ausências durante a pesquisa. Que não desistiram de mim, mesmo depois de ouvir inúmeras vezes a mesma resposta: "Não posso te ver, estou fazendo pesquisa". Ao Rubão, pela amizade e pela paciência para resolver todo e qualquer tipo de problema. À Rúbia, pela leitura interessada. À Aninha, pelos olhos felinos sempre próximos. Ao meu avô Nilo (in memoriam), pela inspiração de todos os dias. À CAPES, pelo apoio financeiro, sem o qual esta pesquisa não seria possível. A mentalidade antiga formou-se numa grande superfície que se chamava catedral; agora forma-se noutra grande superfície que se chama centro comercial. (José Saramago no seu blog Caderno de Saramago). Palavras-chave: rádio, publicidade, imagens sonoras, linguagem radiofônica, elementos sonoros. ABSTRACT MELLO VIANNA, Graziela V.G. Sound images on air: the suggestion of sense in radio advertising, 2009. 344 f. Thesis. (Doctoral) Escola de Comunicações e Artes (2009), Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009. The objective of this thesis is to comprehend the suggestions of sense that are constructed by the sound elements of radio language. So, we analysed the text, the performing of the voices, the music, the sound effects, the silence and the sound techniques (recording, mixing and post-recording effects, like reverberation, equalization) to understand how those suggestions are constructed. Elements that are associated to the cultural background of the listener to create multisensorial images. For this purpose, we defined radio advertising as the object of our analysis. We considered the fact that near the dates related to consuming -Christmas, Summer vacation, Easter, Mother's Day, Valentine's Day, Father's Day and Children's Dayadvertising is intensified in the media. So we recorded the two more popular radio stations in each capital of south and south east brazilian regions one week before each date. Those regions had received 95,1 % of total investments in advertising in radio (2004/2005). After this recording, we selected two commercials for each date -one jingle and one spot that utilizes drama as a technique to persuade the listener. The analysis of radio advertising allow us to identify the "model-listener" of the advertisings and the objectives of each commercial. And also permit us to verify the strategies to persuade the audience and point some possibilities to suggest sound images to this audience. The research establishes a typology of the sound elements of the radio language that are related to the potential of expression of this medium. We believe that this work can be a contribution for further researches about radio language, for the professionals of advertising and for those who works on radio stations to better comprehend such potential. So, radio could become more attractive for advertising investments and for the listeners.