Resumo O texto apresenta os resultados iniciais de um estudo sobre o tratamento da temática da velhice nas telenovelas brasileiras atuais. Entendemos que as representações sociais funcionam como matrizes simbólicas e comparecem nas práticas cotidianas e nas produções midiáticas, sendo importantes na modulação social dos modos de ser e de viver. A complexidade sociocultural está presente na telenovela atual, cujas tramas multifacetadas são elaboradas em sintonia com sondagens de público e os

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... tecimentos sociais marcantes no momento. Cartografar a maneira como são acionados os arraigados estereótipos e os cambiantes papéis socialmente atribuídos aos mais velhos nas novelas contemporâneas é o objetivo do estudo que discute, dentre outros, o caráter insidioso do idadismo, a violência e a solidariedade na sociedade em relação aos mais velhos. Palavras-Chave: velhice; telenovela brasileira; velhice feminina. Abstract This paper presents preliminary results from an ongoing study on the ways ageing is presented in contemporary Brazilian telenovelas. Social representations function as symbolic matrices embedded in everyday practices and in media productions. They are important in the social modulation of the modes of being and forms of living. Sociocultural complexity is present in today's telenovela. Multifaceted plots are woven in tune with public polls and the most striking social events. This study aims to map the way deep-rooted stereotypes and changing roles socially assigned to older men and women are presented in current telenovelas. Among other aspects, we discuss the insidious nature of ageism, violence and solidarity in society regarding older people.