LINGUISTIC AND COGNITIVE FEATURES OF FRENCH SOCIAL ADVERTISING

A. O. Devos, T. G. Kharchenko
2021 Науковий вісник ДДПУ імені Івана Франка. Серія: Філологічні науки (мовознавство)  
У статті схарактеризовано лінгвокогнітивні особливості сучасної французької соціальної реклами за здоровий спосіб життя та проаналізовано основні функції рекламного повідомлення. Доведено, що успішна комунікація можлива лише за умови наявності загального когнітивного та комунікативного простору, фонового знання -так само властивого як адресанту, так і адресату. Фонові знання значною мірою виявляються пов'язаними з мовою, так як в мові висвітлюються найбільш істотні для певного народу (культури)
more » ... концепти, погляди, оцінки тощо. Зауважено, що французька соціальна реклама представляє яскраві, емоційні й добре продумані сюжети, які змушують адресатів задуматися над злободенними проблемами сучасного суспільства. Саме тому у статті зосереджено увагу на аналіз лінгвокогнітивних особливостей французької соціальної реклами, залежно від яких рекламне повідомлення може виконувати чотири функції: «фатичну»для привернення уваги громадськості, установлення контакту з нею; «апелятивну», або «конативну», яка має на меті вплинути на споживача через персоніфікацію візуального образу; «реферетивну» -візуалізація самої проблеми на рекламному постері, часто за допомогою використання «шок-зображень»; «поетичну», коли образ заряджений конотацією. Окрім цього, у статті висвітлено лінгвопрагматичні особливості побудови рекламних слоганів дискурсу соціальної реклами Франції. Вони полягають в ефективному використанні риторико-стилістичних фігур, які в рекламі виступають як мовленнєві акти. Фігури діють як переконувальні мовленнєві акти, що впливають на умовивід (мета -переконати) і особливо на почуття (мета -вразити, шокувати). Основними засобами аргументації на стилістичному рівні є семантичні фігури -тропи: метафора й метонімія. Засобами, що підсилюють виразність висловлювань, слугують синтаксичні фігури: симетрія (паралелізм, анафора), інверсія й антитеза. Ключові слова: лінгвокогнітивні особливості, соціальна реклама Франції, французький рекламний дискурс, функції рекламного повідомлення. Devos A. O., Kharchenko T. G. Linguistic and cognitive features of French social advertising. The article describes the linguistic and cognitive features of modern French social advertising for a healthy lifestyle and analyses the main functions of the advertising message. It is proven that successful communication is possible only in the presence of a common cognitive and communicative space, background knowledge common to both the addresser and the addressee. Background knowledge is largely related to language, as language covers the most important concepts, views, assessments, etc. for a particular people (culture). French social advertising presents bright, emotional and well-thought-out plots that make recipients think about the pressing problems of modern society. That is why this article focuses on the analysis of the linguistic and cognitive features of French social advertising, depending on which the advertising message can perform the following four functions: "phatic" function aims to attract public attention, to establish contact with it; "appellative" or "conative" function, which aims to influence the consumer through the personification of the visual image; "referential" function -visualization of the problem on the advertising poster, often through the use of "shock images"; "poetic" function -when the image is charged with connotation. In addition, the article highlights the linguistic pragmatic features of the construction of advertising slogans of the discourse of social advertising in France. They consist in the effective use of rhetorical and stylistic figures, which function as speech acts in advertising. Figures function as persuasive speech acts that affect inference (goal -to convince) and especially feelings (goal -to impress, shock). The main means of argumentation at the stylistic level are semantic figures -tropes: metaphor and metonymy. Syntactic figures act as means of enhancing the expressiveness of utterances: symmetry (parallelism, anaphora), inversion and antithesis.
doi:10.24919/2663-6042.15.2021.6 fatcat:mnzytwlf5rcmzouprvy7qoirha