UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS Elementos del escaparatismo que refuerzan el posicionamiento de las marcas peruanas de ropa juvenil, en

Facultad De, Comunicación Carrera, D Comunicación, Y Marketing, Lima Metropolitana, Manuel Luis, Lodeiros Zubiria
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Lima, diciembre 2017 ELEMENTOS DEL ESCAPARATISMO QUE REFUERZAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS PERUANAS 2 Dedicatoria Con mucho cariño a mis queridos padres, quienes me apoyan y motivan día a día para luchar por mis sueños. ELEMENTOS DEL ESCAPARATISMO QUE REFUERZAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS PERUANAS 3 Agradecimientos Mis más sinceros agradecimientos a Dios y a todos mis familiares y amigos quienes me apoyaron y compartieron esta hermosa etapa de mi vida académica. Un agradecimiento
more » ... agradecimiento especial a mi asesor quien tuvo la paciencia y dedicación para guiarme y lograr esta investigación. ELEMENTOS DEL ESCAPARATISMO QUE REFUERZAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS PERUANAS 4 Resumen Ejecutivo El tema de la presente investigación se centra en los "Elementos del escaparatismo que refuerzan el posicionamiento de las marcas peruanas de ropa juvenil, en Lima Metropolitana". Para su desarrollo, el contenido se ha dividido en tres partes: introducción, tres capítulos (marco teórico, metodología y resultados) y finalmente, conclusiones (discusión e implicancias para la gerencia). A lo largo de la investigación se sustentará que el primer contacto de los consumidores con la marca es muy importante. En este sentido, el escaparatismo juega un papel muy importante en la mente de los consumidores. Sin embargo, el escaparate, también conocido como vitrina, tiene elementos que seducen al consumidor de distintas maneras. Atendiendo a esas consideraciones, se planteó que el objetivo general de la presente investigación sea conocer si los elementos del escaparatismo ayudan a posicionar las marcas peruanas de ropa juvenil. La metodología de Hernández & Fernández & Batista (2010) facilitó el diseño y alcance de esta investigación académica. El diseño es no experimental de corte transversal y alcance correlacional debido a que se observa y detalla la característica de una variable en un momento específico. Asimismo, se utilizó un enfoque mixto, es decir cualitativo y cuantitativo. Los resultados del estudio abarcan conclusiones desde el comportamiento de compra del target hasta determinar los elementos más valorados del escaparatismo. De lo anterior se desprende que el elemento más valorado de la vitrina es la expresividad (intangible) y el menos valorado es el maniquí (tangible). Key words: escaparatismo, visual merchandising, posicionamiento, marcas peruanas de ropa juvenil ELEMENTOS DEL ESCAPARATISMO QUE REFUERZAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS PERUANAS 5 Executive Summary The theme of the present investigation focuses on the "Elements of window dressing that reinforce the positioning of Peruvian brands of youth clothing, in Metropolitan Lima". For its development, the content has been divided into three parts: introduction, three chapters (theoretical framework, methodology and results) and finally, conclusions (discussion and implications for management). Throughout the investigation it will be sustained that the first contact of consumers with the brand is very important. In this sense, window dressing plays a very important role in the minds of consumers. However, the showcase, also known as showcase, has elements that seduce the consumer in different ways. Considering these considerations, it was suggested that the general objective of the present investigation is to know if the elements of window dressing help to position Peruvian brands of youth clothing. The methodology of Hernández & Fernández & Batista (2010) facilitated the design and scope of this academic research. The design is non-experimental of cross-section and correlational scope because the characteristic of a variable is observed and detailed at a specific moment. Likewise, a mixed approach was used, that is, qualitative and quantitative. The results of the study include conclusions from the purchasing behavior of the target to determine the most valued elements of the window dressing. From the above it follows that the most valued element of the showcase is the expressiveness (intangible) and the least valued is the mannequin (tangible).
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