By creating brand awareness and marketing strategies with effective advertising practices, the effect of advertising on consumer perception can be understood. The aim of the study, which is built on this understanding, is to examine the advertisement film used in the marketing and promotion activities of a hotel business operating in the tourism sector with the CAPI technique. From this point of view, the research was implemented in three big cities, namely Istanbul, Izmir and Ankara. As a

more »

... t of the field research, 150 meaningful data could be obtained due to the limitations such as the face-to-face application and the timeconsuming nature of CAPI and narrowing of the criteria for those who will participate in the survey under the effect of the pandemic conditions. The data were subjected to the SPSS 20 program. As a result of the statistical analysis, it has been determined that the advertisement appeals to consumer emotions. ÖZET Etkili reklam uygulamaları ile marka bilinirliği ve pazarlama stratejileri oluşturularak, reklamın tüketici algısı üzerindeki etkisi anlaşılabilir. Bu anlayış üzerine inşa edilen çalışmanın amacı, turizm sektöründe faaliyet gösteren bir otel işletmesinin pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde kullandığı reklam filmini CAPI tekniği ile incelemektir. Bu noktadan hareketle araştırma İstanbul, İzmir ve Ankara olmak üzere üç büyük şehirde gerçekleştirilmiştir. Alan araştırması sonucunda, CAPI'nin yüz yüze uygulanması ve zaman alıcı olması gibi sınırlılıklar ve ankete katılacak olanlar için pandemic koşıllarından dolayı kriterlerin daraltılması nedeniyle 150 anlamlı veri elde edilebilmiştir. Veriler SPSS 20 programına tabi tutuldu. İstatistiksel analiz sonucunda reklamın tüketici duygularına hitap ettiği tespit edilmiştir.