Este artigo tem por objetivo analisar alguns textos da coluna semanal "Crônica", publicada pelo poeta e jornalista Olavo Bilac na Gazeta de Notícias, entre 1897 e 1908, em que recursos retóricos, como a paródia, ganham destaque. Por meio da análise da escrita bilaquiana, procurar-se-á trazer à luz mecanismos linguísticos e literários manuseados pelo jornalista para convencer seus leitores sobre os benefícios sociais e culturais oriundos das reformas urbanísticas e sanitárias capitaneadas pela municipalidade carioca no limiar do século XX.