EL DIRECTOR DE COMUNICACIÓN, ¿HORIZONTE NÍTIDO O BORROSO?

Magdalena Mut, Camacho Roberto, Simón Delgado
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El momento actual es muy interesante para la figura del Director de Comunicación, por un lado algunas empresas están empezando a tomar concie ncia de la importancia de esta figura en una organización moderna, por otro está surgiendo un asociacionismo de la profesión a nivel nacional e internacional y , por último, la sociedad, desde sus estratos académicos y desde hace unos años, está preparando a Directores de Comunicación en las disciplinas y habilidades que deben poseer, con el surgir de
more » ... on el surgir de profusió n de cursos, seminarios, masters, etc.; aunque, tal vez, sin una idea clara y meditada de lo que ha de ser un Director de Comunicación, pero sirviendo para marcar un molde que ya es firme. Desde el punto de vista empresarial, actualmente vamos hacia una empresa más interrelacionada con el exterior y más transparente, que necesita conocer y atender mejor a sus audiencias clave. La gestión de la comunicación y los factores intangibles en un nuevo modelo de gestión empresarial necesita de expertos profesionales de la comunicación, de expertos en un área de conocimiento cada vez más especializada, cada vez más va liosa y cada vez más sutil. Sin embargo, esta afirmación teórica que parece tan evidente y obvia, en la práctica significa, hoy en día, un largo camino por recorrer, pero un trayecto que si se camina bien llevará velozmente hacia una auténtica y eficiente Dirección de Comunicación. Por tanto, la Dirección de Comunicación es a nivel teórico, y principalmente práctico, aún un horizonte, entendido como conjunto de posibilidades o perspectivas que una actividad puede alcanzar y explicado como actividad en la que hay mucho por teorizar y en la que hay que marcar pautas, unificar visiones y encontrar convergencias. La meta está clara, g estionar una comunicación eficaz, ese es el objetivo último. El trayecto es la cuestión, ya que es un recorrido en el que se han de encontrar la empresa, la compresión de la necesidad de buena comunicación por parte de ésta y el profesional preparado e idóneo para esta importante tarea.
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