Traduit de l'anglais par Maggy Chambón « Sur le plateau de cocktail des monceaux de choses représentaient autre chose : des canapés en forme de poissons rouges, du caviar en boulettes, du beurre sculpté de visages et des petits verres givrés qui transpiraient du poids de refléter tellement de choses destinées à vous mettre en appétit. » Zelda Fitzgerald, Save Me the Waltz Dans les images publicitaires, on voit souvent une belle femme poser à côté du produit. Son travail consiste à le

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... et en fait, à le rendre plus attractif. Elle symbolise également l'effort que pourrait faire le consommateur pour pallier ses propres insuffisances à travers l'achat de ce produit. Ce personnage à la Carole Merrill s'allongeant sur un célèbre capot de voiture dans une publicité, je l'appelle le « véhicule », en référence au linguiste I. A. Richards lorsqu'il désigne, en 1936, les parties d'une métaphore 1 (Richards, 1936) . Il introduit le terme de « véhicule » pour décrire le « ténor », c'est-à-dire la chose que l'on cherche à dépeindre. Le ténor est « l'idée fondamentale ou le sujet principal que le véhicule ou le personnage signifie ». Tout en étant, officiellement, le sujet principal, le ténor semble avoir besoin d'être étoffé et rendu plus attractif. C'est czplus que le véhicule peut apporter. Le mannequin de la publicité joue ainsi le rôle de véhicule pour un ténor qui est le produit. Son travail consiste à donner du sens, par sa présence, à l'attrait du produit. Lorsque le mannequin effectue un travail métaphorique dans la publicité, il nous propose une métaphore que l'on peut utiliser pour illustrer le rôle symbolique et de représentation des femmes dans la société de consommation. La réponse des femmes face au poids de la réflexion