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A methodological proposal to evaluate a city image through associative maps
Una propuesta metodológica para evaluar la imagen de una ciudad a través de los mapas asociativos
2014
Cuadernos de Gestión
Una propuesta metodológica para evaluar la imagen de una ciudad a través de los mapas asociativos
Resumen: Esta investigación ha propuesto un método sencillo, razonablemente económico y fácil de implementar para estudiar la imagen de marca de una ciudad empleando los mapas asociativos (Henderson, Iacobucci y Calder, 1998). Utilizando una combinación de criterios estadísticos e interpretativos se llega a construir un mapa de consenso que refleja las señas de identidad de una ciudad, es decir, las principales asociaciones que realizan sus habitantes cuando piensan en su localidad. Se
doi:10.5295/cdg.120361jm
fatcat:hnka6eekvjabfon5dnyhrdm3ya