La imagen en la publicidad y el arte: con mujeres, ¿para mujeres?

Mª Dolores, Villaverde Solar
unpublished
Resumen: Este artículo estudia la figura de la mujer en la publicidad escrita seleccionando una serie de anuncios, tanto de productos específicamente femeninos como otros que no lo son, datados entre julio del 2008 y julio del 2009 en los que sigue presente cierto grado de machismo. A través del análisis de sus imágenes se puede observar cómo siguen existiendo ciertos prejuicios en la sociedad actual que identifica todavía a la mujer siempre joven, bella y perfecta como la triunfadora y el
more » ... iunfadora y el mejor reclamo para la venta de un producto. Palabras clave: mujer, publicidad, arte, sexismo, prejuicios. Abstract: This paper studies the figure of women in advertising today written by selecting a series of images of advertisements that have a certain degree of sexism. Its were chosen examples dated between July 2008 and July 2009 both women-specific products like others but they are not women who choose to advertise. Through analysis of their images you can see how certain prejudices still present in society today identifying the young woman, beautiful and perfect as the winner and the best claim to sell a product. En la actualidad se cuenta con una amplia bibliografía sobre los avances conseguidos por la mujer en política, arte, literatura o publicidad contemporáneas, estudios normalmente realizados desde una óptica feminista o de género, de ahí mi sorpresa al fijarme en la publicidad que rellena las revistas de corazón, de las llamadas "publicaciones femeninas" (salud ginecológica, belleza...) o de los suplementos que se entregan cada fin de semana con los periódicos. Desde hace tiempo empezó a llamarme la atención la cantidad de publicidad que mantiene ciertos comportamientos machistas.
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