Сажетак: У раду се проблематизује однос између маркетиншких активности произвођача једног од најконзумиранијих пића на свету -пива и једног од најпопуларнијих спортова на свету -фудбала. Основни циљ рада је да прикаже и анализира везу између промотивних активности пивских компанија, пре свега телевизијских реклама и овог спорта, с обзиром да фудбалски навијачи чине њихову најдоминантнију циљну групу. Осмотрени су праискони ове везе, који се тичу древних цивилизација, затим њихове модерне

more »

... је које су појавом телевизије доживеле експанзију; анализирани су бројни оглашивачки продукти везани за светске и регионалне пивске брендове који се тичу фудбала, као и различити аспекти пословања регионалних компанија у истом контексту. Прво је дат хронолошки преглед овог односа и сагледан историјски пресек везе пивске и фудбалске индустрије. Потом је дат осврт на савремено глобално пивско тржиште, обрађен је и регионални контекст, а посебна пажња, кроз примену СВОТ анализе, посвећена је локалном бренду -Пивари Требјеса. Дакле, рад прави преглед кроз епохе, модерна прожимања и савремену актуелност релације пиво -фудбал како на мондијалном, тако и на регионалном и локалном плану. Summary: The paper deals with the relationship between the marketing activities of the producers of one of the most popular drinks in the world -beer and one of the most popular sports in the world -football. The main objective of the paper is to present and analyze the relationship between the promotional activities of beer companies, primarily television commercials and this sport, considering that football fans make their most dominant target group. Examples of this connection were examined, concerning ancient civilizations, then their modern connections that have the appearance of television experienced expansion; there were analyzed numerous advertising products related to global and regional beer brands related to the football, as well as various aspects of regional companies operating in the same context. The first is a chronological overview of this relationship and a striking historical cross-section of the relationship between beer and football industry. Then a review of the modern global beer market was given, regional context was analyzed, and special attention, through the application of SWOT analysis, was dedicated to the local brand -Brewery Trebjesa. Therefore, the work is a real overview through the epoch, modern permeation and modernity of the relation between beer and football, both on the mondial, as well as on the regional and local level.