NOVO CLASSE A: A CRISE DE IMAGEM NO VÍDEO PUBLICITÁRIO DA MERCEDES-BENZ

Jorge Francisco Galarreta, Ada Cristina da Silveira, Isabel Padilha Guimarães
2013 Cadernos de Comunicação  
isabel Padilha guiMarães 128 novo classe a: a crise de iMageM no vídeo Publicitário da Mercedes-benz Resumo: Este artigo analisa o vídeo publicitário do carro Novo Classe A, da Mercedes-Benz e a polêmica gerada em função da inserção do funk "Passinho do Volante" na sua trilha sonora. Busca-se compreender o choque entre os imaginários da Mercedes-Benz e do Funk gerado na construção deste vídeo, a partir de uma análise comparativa entre dois vídeos produzidos em 2013, dos dois carros mais
more » ... carros mais acessíveis da marca, o Novo Classe A e o CLA. Palavras-Chave: Crise de imagem; Funk; Imaginário; Identidade; Vídeo publicitário nuevo clase a: la crisis de iMagen en el video Publicitário de la Mercedes-benz Resumen:Este artículo analiza el video publicitário del carro Nuevo Clase A, de la Mercedes-Benz y la polémica generada en función de la inserción del Funk "Passinho do Volante" en su banda sonora. Se busca comprender el choque de imaginarios generado en la construcción de este video mediante un análisis comparativo entre los dos videos producidos en 2013, de los dos carros más accesibles de la marca, el Nuevo Clase A y el CLA. Palabras-Clave: Crisis de imagen; Funk; Imaginario; Identidad; Video publicitário new a-class: iMage crisis in the ProMotional video oF the Mercedes-benz Abstract: This article analyzes the promotional video of the Mercedes-Benz New A-Class and the controversy arising from using the funk music 'Passinho do Volante' in its soundtrack. Our aim is to understand the clash of imaginaries produced in the making of this video. To this end, we will make a comparative analysis between two videos produced in 2013 for the two most affordable cars of the brand: New A-Class and the CLA-Class.
doi:10.5902/2316882x9029 fatcat:mjyan4nh2va6rju4pgf4myl3xu