La representation, comme reduction semiotique consistant a inscrire le reel dans des codes et dans des conventions, n'est evidemment pas etrangere a la problematique d'une esthetique organisationnelle. Considerant l'architecture industrielle comme langage et support de communication des organisations, nous envisageons d'abord cette architecture dans ses dimensions fonctionnelles et symboliques jusqu'a lui reconnaitre la fonction institutionnelle qui en motive fondamentalement l'esthetique. Nous

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... entendons par esthetique industrielle cette forme de depassement par laquelle l'industrie] vient E1 sacrifier un peu de la raison au sentiment, de 1'utilitaire a 1'artistique, de 1'economique au culture]. Par-dela une mediation organisationnelle alliant 1e "beau" a 1'ordinaire, nous considerons aussi 1'etrange connivence entre l'esthetique industrielle et l'esthetique museale. Un clin d'oeil d'autant plus complice que les lieux de culture, celle des arts vivants et des arts plastiques, sont aujourd'hui 1 Maitre de conferences en Sciences de l'Information et de la Communication, chercheur au Groupement des Equipes dc Recherche Interdisciplinaire en Communication (GERICO), Universite Charles-de-Gaulle Lille 3. Rec/ierches en conmumicrarion, n°18 (2002).