Political Marketing Canadian Style? The Conservative Party and the 2006 Federal Election

Daniel J Paré, Flavia Berger
2008 Canadian Journal of Communication  
Abstract: This study investigates the change in Conservative Party behaviour during the 18 months between the 2004 and 2006 Canadian federal elections. It asks: How did the Conservative Party strategy influence the shift in voter preference during the 2006 Canadian federal election? The approach taken to address this question is rooted in the emerging field of Political Marketing. Using the Lees-Marshment taxonomy of party behaviour as a framework for analyzing the election outcome, this paper
more » ... emonstrates how market intelligence was incorporated into the Conservative Party's strategy to influence voter perceptions. Résumé : La recherche porte sur les changements de comportement du Parti conservateur pendant les 18 mois entre les élections fédérales de 2004 et de 2006. La question posée est la suivante : Comment la stratégie du parti conservateur a influencé l'évolution du vote pendant la campagne électorale fédérale de 2006 ? Pour y répondre, nous avons choisi une approche qui relève du champ émergent des recherches en marketing politique. En utilisant la taxonomie du comportement d'un parti de Lees-Marshment en tant que cadre théorique pour analyser les résultats de l'élection, nous souhaitons démontrer de quelle façon l'intelligence du marché a été intégrée dans la communication politique du Parti conservateur afin d'influencer les perceptions des électeurs et électrices.
doi:10.22230/cjc.2008v33n1a1928 fatcat:5d65zg3q65g3ldcqmqep5cl5ry