BRAND DICHOTOMY: THE BASIC FEATURES OF CONCEPTION AND CONCEPT DIFFERENTIATION
ДИХОТОМИЯ БРЕНДА: БАЗИСНЫЕ ПРИЗНАКИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ КОНЦЕПЦИИ И КОНЦЕПТА

M.A. Kuznetsov
2019 Bulletin of the Altai Academy of Economics and law  
Ключевые слова: бренд, концепция бренда, концепт бренда, продвижение. В современн ом обществе ключевым условием детерминации эффективности функционирования компании в информационном пространстве является соответствие её бренда ожиданиям потребителей. Отсутствие релевантной коммуникации порождает риск неравномерного распределения ресурсов и возникновения упущенной выгоды, что обуславливает необходимость исследования структуры бренда с целью получения знаний и навыков воздействия на
more » ... ия на покупательские предпочтения посредством управления его элементами. Статья посвящена проблеме анализа составляющих бренда и определения их места в формировании целостного образа компании. В работе анализируются ключевые характеристики, присущие концепции и концепту бренда, выделяются их сходства и различия, а также роль грамотной разработки данных аспектов элементарной структуры бренда в формировании эффективной коммуникативной политики компании. Особое внимание уделено рассмотрению изучаемых понятий в контексте транслирования фирменного стиля организации с целью повышения её узнаваемости в сознании целевых потребителей. Результаты данной работы способствуют созданию представления об особенностях и функциях структурных элементов формирования бренда с целью концентрирования должного внимания на их разработке и грамотного распределения ресурсов в процессе создания и поддержания успешного образа компании на рынке.
doi:10.17513/vaael.613 fatcat:jdxsbu5myffslk3rukaqm6fdny