ABSTRAK Ditengah persaingan bisnis, perusahaan seharusnya mampu untuk menetapkan strategi perusahaan yang tepat sehingga dapat mempertahankan atau bahkan berkembang. Tujuan dari penelitian ini adalah melakukan analisis SWOT terhadap PT. Prudential Life Assurance Di Surabaya untuk mengetahui posisi perusahaan dalam analisis SWOT, Yaitu suatu analisis lngkungan internal dan analisis lingkungan eksternal. Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data kemudian melakukan pengolahan data yang

more »

... roleh dengan metode diagram SWOT, Matrik SWOT, Matrik Internal-Eksternal. Maka akan diketahui dimana analisa posisi PT. Prudential Life Assurance dalam kuadran analisis SWOT. Dengan demikian perubahan dapat menentukan stategi pemasaran yang sesuai untuk masa yang akan datang yang mampu menjadikan PT. Prudential Life Assurance di Surabaya sebagai pemenang dalam persaingan di pasar surabaya. Kata kunci : Strategi, Analisis SWOT. ABSTRACT In the middle of business competition, companies should be able to astablish appropriate corporate strategies so as to maintain or even expand. The aim of this study is to conduct a SWOT analysis of the PT. Prudential Life Assurance in Surabaya to determine the position of the company in a SWOT analysis, which is an analysis of internal environment and the external environment analysis. The research was conducted by collecting data and then do the processing of the data obtained by the method of SWOT diagrams, SWOT Matrix, Matrix Internal-External. It will be known which analysis the position of the PT. Prudential Life Assurance SWOT Analysis quadrant. Thus changes can determine appopriate marketing strategy for the future that is able to make the PT. Prudential Life Assurance in Surabaya as winner of the competition in the market Surabaya.