El presente trabajo muestra el consumo de marcas locales derivado del impacto generado por el COVID-19, teniendo como objetivo identificar el incremento de compra de las marcas locales sobre las nacionales y globales. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptiva y transversal, se realizó a poco más de un año después de inicios de la pandemia en México, en el período de junio-julio del 2021, con la finalidad de ver de manera más clara y objetiva los efectos generados por la

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... misma en el consumo de las marcas locales. Se desarrolló un instrumento que se aplicó como una prueba piloto antes del instrumento definitivo y posteriormente se aplicaron 268 instrumentos en diversas plataformas digitales a personas como las unidades de análisis que nos permitieron identificar su consumo de las marcas locales en los distintos municipios del estado de Guanajuato, México; se identificó un incremento considerable en el consumo de dichas marcas. Se obtuvieron datos importantes respecto a los perfiles de consumidores de las marcas locales en el caso particular del género que más consumió las marcas locales.