Constituição do posicionamento sujeito-leitor feminino em um livro de receitas da coleção "União

L. B. A. FUNO, M. A. ZAKIR
2018 Muitas Vozes  
Resumo: O objetivo deste artigo é analisar como um livro de receitas, intitulado 200 Receitas do Açúcar União, produz (a) uma posição de sujeito-leitor feminino; e, concomitantemente, (b) uma posição ou espectro-enunciativo, que dialoga e interpela esse sujeito-leitor discursivamente construído. O arcabouço teórico para o horizonte de interpretação desta análise filia-se à Análise do Discurso de linha pecheutiana. A análise evidencia que a posição sujeito-leitor deflagrada dialoga com a posição
more » ... aloga com a posição social e as práticas sócio-históricas almejadas para as mulheres (não apenas) daquele período. Essa correspondência se estabelece por meio de mecanismos interpelativos que opõem, ideologicamente, a posição sujeito-leitor a outras posições-sujeito possíveis, o que inclui a posição-sujeito assumida pela Companhia de Refinadores Açúcar União, que assina as propagandas. Essa dinâmica de oposições define a quem as receitas são destinadas e, também, molda discursivamente os espaços, a identidade de gênero esperada e as práticas sociais permitidas para as mulheres de até então. Finalmente, cabe ressaltar que ao identificarmos essa posição de sujeito-leitor, também nos posicionamos como sujeitos que enunciam a análise na atualidade, em um momento em que o papel da mulher se distancia temporal e ideologicamente do contexto enfocado no artigo. Palavras-chave: Análise do Discurso. Posições de sujeito. Identidade de gênero. Abstract: The purpose of this article is to analyze how a cookbook, entitled "200 Recipes of Sugar União", produces (a) a female subject-reader position; and, concomitantly, (b) a position or enunciative-spectrum, which dialogues and interpellates this discursively constructed subject-reader. The theoretical framework for the horizon of interpretation of this analysis consists of Pecheutian Discourse Analysis. The analysis shows that the exposed subject-reader position dialogues with the social position and socio-historical practices aimed at the women from (but not only) that period. This correspondence is established through interperllative * Doutora em Estudos Linguísticos, ludmilabafuno@ mechanisms that ideologically oppose the subject-reader position to other possible subject-positions. This includes the position-subject assumed by the Companhia de Refinadores Açúcar União, which signs the advertisements found in the book. This dynamic of oppositions defines to whom the recipes are addressed and, also, discursively shapes the spaces, the expected gender identity and the social practices allowed for the women of the time. Finally, it is worth emphasizing that when we identify this subject-reader position, we also position ourselves as subjects that enunciate the analysis in the present time, at a time when the role of women is temporally and ideologically distanced from the context focused on the article. A aquisição das obras se dava mediante a comprovação da compra do açúcar da marca em questão. As embalagens desse produto eram, então, trocadas pelos livros de receitas em postos que ficavam em supermercados, feiras, ou lugares do tipo. As ilustrações nessas publicações -fotos coloridas de doces, bolos e demais guloseimas -povoavam o imaginário das crianças, com tudo muito bem decorado. Contextualização sobre a relevância das receitas União Para compreender o contexto analisado neste artigo, bem como a relevância social desses livros de receita, ou seja, sua importância para mulheres, crianças e para a memória coletiva das pessoas daquela época, lançamos enquetes informais em uma rede social, conforme ilustram as figuras 2, 3, 4 e 5 a seguir: Figura 1: capa da edição a ser analisada neste artigo. Fonte: https://www.ciauniao.com.br/nossa-historia Figura 2: comentário sobre a capa do livro "200 Receitas do Açúcar União", feito em rede social, por um jovem rapaz de aproximadamente 20 anos.
doi:10.5212/muitasvozes.v.7i1.0010 fatcat:r3zsbdtewnamjcgpwcl3uxlrr4