Penelitian ini merupakan studi kasus pada Konsumen Pasar Badung di Kota Denpasar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih Pasar Badung sebagai tempat berbelanja; 2) faktor apa yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih Pasar Badung sebagai tempat berbelanja. Pengumpulan data diambil dari 100 responden dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah model Purposive

more »

... Convinience Sampling, dimana respondennya adalah orang-orang yang berbelanja di Pasar Badung. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa: secara simultan faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Pasar Badung sebagai tempat berbelanja. sedangkan secara parsial faktor budaya, faktor sosial dan faktor pribadi berpengaruh positif, sedangkan faktor psikologis berpengaruh negatif. Faktor yang paling dominan pengaruhnya adalah faktor budaya, karena memiliki nilai koefisien beta sebesar 0,959 dibandingkan dengan nilai koefisien faktor sosial (x2) sebesar 0,027, faktor pribadi (x3) sebesar 0,018, dan faktor psikologis (x4) sebesar 0,008.