CORPORATIVE IDENTITY AS AN INSTRUMENT OF POSITIONING THE CULTURAL CENTERS OF MOSCOW

D. R. AKSYANOVA
2015 Historical and social-educational ideas  
58 -УДК 070.41 ББК Ш0. АКСЯНОВА Динара Рафековна, аспирант кафедры массовых коммуникаций филологического факультета ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕНТРОВ МОСКВЫ Стремление поднять авторитет учреждений культуры в глазах общества и повысить ее популярность диктует необходимость расширения коммуникации. В этой связи все большее значение приобретает работа по формированию общественного мнения и позитивного имиджа каждого конкретного учреждения культуры. В статье
more » ... ы. В статье рассматриваются возможности разработки и внедрения фирменного стиля и визуальной айдентики в качестве эффективных инструментов продвижения деятельности современных культурных центров в информационном поле Москвы в условиях информационной асимметрии. Автор исследования приходит к выводу о том, что создание позитивной репутации учреждения культуры средствами построения сильной фирменной стилистики может стать заметным информационным поводом в медиапространстве мегаполиса и способствовать самоидентификации и устойчивому развитию учреждения культуры. Кроме того, в статье приводятся основополагающие компоненты и элементы фирменного стиля для современных культурных центров Москвы. Автор раскрывает понятие «фирменный стиль», перечисляет основные этапы его разработки, ключевые визуальные идентификаторы, на которые стоит опираться при разработке брендбукаконечного продукта разработки фирменной стилистики именно в контексте репозиционирования имиджа и целостного перепрофилирования традиционных учреждений культуры в современные культурные центры. Ключевые слова: фирменный стиль, медиапространство, информационное продвижение, имидж, информационная асимметрия, позиционирование, культурный центр.
doi:10.17748/2075-9908-2015-7-4-58-60 fatcat:lqmndzk6pjb7dfcn2wuypazfp4