Pressupostos Semióticos na Análise do Discurso para o Estudo da Publicidade Contemporânea: As Contribuições e as Perspectivas para Pesquisas Futuras Semiotics assumptions in Discourse Analysis for the Study of Contemporary Advertising: The Contributions and Prospects for Further Research

Fernanda Carrera
unpublished
RESUMO: O diálogo entre Análise do Discurso e Semiótica no estudo da publicidade alcançou importantes resultados para o campo da pesquisa em comunicação. De forma complementar, essas duas disciplinas buscaram compreender o funcionamento discursivo e os possíveis efeitos de sentido que se materializavam em seus enunciados, na tentativa de desvelar motivações, intenções enunciativas e traços de influência contextual. Enquanto muitos recaem sobre perspectivas maniqueístas a respeito do discurso
more » ... eito do discurso publicitário, outros entendem suas enunciações a partir de sua complexidade simbólica e situacional. Este trabalho, portanto, intenta percorrer os estudos prévios que adotaram esse diálogo como referencial metodológico, buscando propor novos olhares para a compreensão do discurso publicitário contemporâneo. Palavras-chave: Análise do Discurso; Semiótica; Publicidade ABSTRACT: The dialogue between Discourse Analysis and Semiotics for the study of advertising achieved important results to the field of communication research. As a complement for each other, these two disciplines have sought to understand the discursive function and the possible effects of meaning that materialized in their statements in an attempt to uncover motivations, intentions and enunciative traces of contextual influence. While many fall on manichean perspectives on the advertising discourse, others understand their utterances from its symbolic and situational complexity. This paper therefore intends to do a course through previous studies that adopted this dialogue as a methodological framework, trying to propose new perspectives for the understanding of contemporary advertising discourse. Introdução A interlocução entre Análise do Discurso e Semiótica, independentemente das suas vertentes, é uma realidade teórico-metodológica dos estudos da publicidade e de suas
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