Resumo A pesquisa utiliza a Apple como estudo de caso para analisar suas estratégias de branding e técnicas de design, para que seja investigado como estes procedimentos contribuem na construção de uma lovemark-marcas que são amadas pelos seus clientes. A Teoria de Kevin Roberts é utilizada como método analítico comprovando que a Apple é um exemplo de lovemark e que pode servir como modelo para outras empresas que buscam este objetivo. Palavras Chave: Apple; design; lovemark. Abstract The

more »

... ch uses the Apple as a case study to examine strategies for branding and design techniques used by it, in order to inquire how these procedures contribute to the development of a lovemark-brands that are loved by their customers. The Kevin Roberts Teory be used as an analytical method proving that Apple is an example of lovemark and this should serve as a model for companies seeking this goal.