ABSTRAK Impression management adalah suatu proses di mana seorang individu secara sengaja menggunakan komunikasi untuk menciptakan impresi yang diinginkan dari orang lain terhadap dirinya. Setiap individu melakukan impression management, tak terkecuali bagi seorang pemimpin, seperti Presiden Joko Widodo. Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengetahui strategi impression management Presiden Joko Widodo melalui komunikasi program prioritas pemerintah dalam akun Youtube-nya, dengan menggunakan

more »

... ode analisis isi kuantitatif. Peneliti melakukan koding terhadap pesan verbal (pernyataan yang diucapkan oleh Presiden Joko Widodo) yang ada di dalam 169 video sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang paling sering ditampilkan oleh Presiden Joko Widodo adalah strategi ingratiation, di mana ia ingin mendapatkan kesan sebagai pemimpin yang disukai. Strategi ini secara dominan ditunjukkan melalui indikator mengucapkan salam, terima kasih, serta menyatakan pernyataan yang bersifat humor. ABSTRACT Impression management is a process whereby an individual intentionally uses communication to create a desired impression others have about them. Every individual performs impression management, including a leader, such as President Joko Widodo. In this research, the researcher wants to know the impression management strategies of President Joko Widodo through the government priority programs communication in his Youtube account, by using quantitative content analysis method. The researcher did the coding on President Joko Widodo's verbal message (statements that were uttered by President Joko Widodo) in 169 sample videos. The result of this research showed that the most often presented strategy of President Joko Widodo was ingratiation strategy, whereby he wanted to get an impression of likability. This strategy was predominantly demonstrated through indicators of greetings, thanking, and expressing humorous statements.