SALAS DE IMPRENSA EM SITES ORGANIZACIONAIS: ESTRATÉGIAS CONTEMPORÂNEAS DAS ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO

Daiana Stasiak
2011 Revista Interamericana de Comunicação Midiática  
Resumo A mídia tem papel fundamental para o reconhecimento das organizações no espaço público, porém, sabe-se que a transformação de fatos em notícias depende de alguns fatores conforme sinalizam hipóteses como "newsmaking". Nesse contexto, acredita-se que a consolidação da internet oferece possibilidades de transformação desse panorama, pois torna possível a disponibilização de informações independentes dos meios tradicionais (Tv, rádio e impressos), como ocorre, por exemplo, em sites
more » ... , em sites organizacionais que passaram a empregar estratégias de comunicação e utilizar espaços denominados como "salas de imprensa" ou "media center" para valorizar acontecimentos organizacionais e chamar atenção dos jornalistas. Palavras-chave: Relações Públicas, internet, newsmaking; visibilidade midiática. Abstract The media have a critical role for recognition of organizations in the public space, however, it is known that the transformation from facts in news depends on factors such as signal hypothesis newsmaking. In this context, it is believed that the consolidation of the internet offers possibilities to transform this landscape, it becomes possible to provide information R. Interamericana de Comunicação Midiática, http://www.ufsm.br/revistas E-ISSN 2175-4977, v. 10, n. 19, p. , 2011 independent of traditional media (TV, radio and print), as occurs, for instance, organizational Web sites began to use communication strategies and use spaces designated as "press rooms" or "media center" to enhance organizational events and draw attention from journalists. Resumen Los medios de comunicación tienen un papel fundamental para el reconocimiento de las organizaciones en el espacio público, sin embargo, se sabe que la transformación de los hechos en las noticias depende de factores tales como la señal de hipótesis "newsmaking". En este contexto, se cree que la consolidación de la Internet ofrece posibilidades de transformar este paisaje, se hace posible para proporcionar información independiente de los medios de comunicación tradicionales (TV, radio y prensa escrita), como ocurre, por ejemplo, en sitios web de La organización que comenzaron a usar estrategias de comunicación y espacios de uso designado como "salas de prensa" o "media center" para mejorar los eventos de organización y llamar la atención de los periodistas. Palabras clave: relaciones públicas, newsmaking; visibilidad mediática. INTRODUÇÃO O processo de midiatização da sociedade evidencia que na atualidade, ocorre um deslocamento da busca da legitimação institucional, pois, se antes era necessário que as organizações recorressem às mídias lineares para serem representadas e estarem visíveis, na sociedade atual organizações, atores sociais e mídia afetam-se continuamente. Desse modo, parece-nos pertinente o estudo da apropriação das tecnologias digitais de comunicação pelas organizações com vistas a ampliar sua visibilidade diante dos públicos. Assim, planejar, executar e avaliar ações de comunicação institucional, práticas atribuídas às Relações Públicas, tornam-se mais complexas devido à midiatização das relações sociais e as novas formas de relacionamento proporcionadas pelas tecnologias digitais, que proporcionam mais espaços para a divulgação dos acontecimentos. Em trabalhos anteriores, (STASIAK, 2009 (STASIAK, , 2010 , discutimos as possibilidades da internet para a construção da visibilidade institucional diante dos públicos, o portal institucional, por exemplo, pode ser considerado um dispositivo no qual a instituição expõe-se com suas próprias palavras o que proporciona o acesso direto dos públicos às estruturas, valores e propósitos construídos ao longo da trajetória organizacional.
doi:10.5902/217549772812 fatcat:32oubk2oqrhdznex4swtapdhjq