POLITICAL FUNCTIONS OF SOCIAL ADVERTISING: WORLD EXPERIENCE
Политические функции социальной рекламы: мировой опыт

Evgeny V. Martynov
2018 Bulletin of the Moscow State Regional University (History and political science)  
ÏÎËÈÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÔÓÍÊÖÈÈ ÑÎÖÈÀËÜÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ: ÌÈÐÎÂÎÉ ÎÏÛÒ Мартынов Е.В. Московский государственный областной университет 105005, г. Москва, ул. Радио, д. 10А, Российская Федерация Аннотация. Исследуются проблемы политического функционала социальной рекламы в ракурсе зарубежного опыта. Показано, что социальная реклама имеет во многих странах именно политические функции по определенной причине -основной импульс ей сообщает государство. Либо это происходит при активном сотрудничестве государственного
more » ... е государственного и коммерческого секторов. Среди политических функций социальной рекламы выделяются: функция легитимации власти и существующего общественного порядка; политико-аксиологическая; гражданско-патриотическая; электоральная и лоббистская функции. Автор анализирует, каким образом социальная реклама формирует политическую повестку в США, Китае, Японии, Южной Корее, Германии, Франции и Швейцарии. Делается вывод, что в настоящее время существует серьезный риск целенаправленной политизации социальных рекламных сюжетов, способной закреплять устойчивые негативные политические стереотипы, «образы врага» в обществе. Ключевые слова: социальная реклама, политические функции, мировой опыт, политика, общественное сознание. 1 Abstract. The purpose of the article is to study the problem of political functionality of social advertising in the perspective of foreign experience. It is shown that social advertising has political functions in many countries for a certain reason -the main impulse is reported by the state. Otherwise it happens with active cooperation of the state and commercial sectors. Among the political functions of social advertising there are: the function of the power and the existing public order legitimization; political-axiological; civil-patriotic; electoral and lobbying functions.
doi:10.18384/2310-676x-2018-2-143-151 fatcat:qeju2zhiuzax7mx2aqyx35ggn4