В статье показано, что одним из источников доходов организации является получение средств в результате грамотно выстроенной спонсорской политики. Данное направление динамично развивается благодаря богатым традициям благотворительной деятельности в России, а также активному использованию зарубежного опыта в области спонсорства. Выделены факторы, оказывающие наибольшее влияние на состояние спонсорского пакета футбольного клуба «Локомотив» в длительной перспективе (3 -5 лет), дана оценка степени

more »

... здействия каждого фактора. Отмечается, что при формировании спонсорского пакета следует учитывать, прежде всего, технологические и экономические факторы. Чтобы быть конкурентоспособным, повысить узнаваемость бренда, клубу требуется более активно внедрять возможности информационно-коммуникационных технологий, продвижения. Наибольшая значимость среди экономических факторов наблюдается по показателю «уровень инфляции», влияющему на платежеспособность населения и, следовательно, доходы футбольного клуба. В числе социальных факторов следует уделить внимание изменению потребительских предпочтений. Необходимо своевременно привлекать наиболее известных компаний-спонсоров. Разработан план формирования спонсорского пакета, который предполагает реализацию основных мероприятий в течение 4 месяцев. Для дальнейшего развития этого направления рекомендуется регламентировать внутренний контроль в системе взаимоотношений со спонсорами, привлекать инновационный малый и средний бизнес к информационному спонсорству. Ключевые слова: профессиональный спорт, футбольный клуб, спонсорство, спонсорский пакет. In article it is shown that one of sources of revenues of the organization is receiving means as a result of competently built sponsor's policy. This direction dynamically develops thanks to rich traditions of charity in Russia and also to active use of foreign experience in the field of sponsorship. The factors having the greatest impact on a condition of a sponsor's package of football club "Lokomotiv" in the long term (3 -5 years) are allocated, an assessment of extent of influence of each factor is given. It is noted that when forming a sponsor's package it is necessary to consider, first of all, technology and economic factors. To be competitive, to increase recognition of a brand, the club needs to introduce more actively possibilities of information and communication technologies, advances. The greatest importance among economic factors is observed on the indicator "rate of inflation" affecting solvency of the population and, therefore, revenues of football club. Among social factors it is necessary to pay attention to change of consumer preferences. It is necessary to attract in due time the most known companies sponsors. The plan of formation of a sponsor's package which assumes realization of the main actions within 4 months is developed. For further development of this direction it is recommended to regulate internal control in the system of relationship with sponsors, to involve innovative small and medium business in information sponsorship.