Resumen Este artículo revisa cómo se ha abordado el estudio de la atención prestada al visionado de televisión, los modelos que se han empleado para su análisis, así como los principales avances realizados hasta el momento. Se plantean también cuáles son los retos de futuro en este ámbito, tanto desde el punto de vista de la expansión y perfeccionamiento de los modelos teóricos existentes, como para su aplicación industrial, principalmente en el campo del denominado neuromarketing. Palabras

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... e: Atención -Televisión -Procesamiento de información -Neuromarketing Research on viewers' attention while watching television: Latest developments and future challenges Abstract This article reviews how the study of attention to television has been addressed, the theoretical models applied, and the main developments to date. The key challenges for research on this topic are also outlined, both from the perspective of the expansion and improvement of the theoretical models available today, as well as from the point of view of their industrial application, specifically in the field of neuromarketing. Referencia normalizada: Barreda Ángeles, M. (2013) La investigación sobre la atención durante el consumo de televisión: Avances actuales y retos futuros. Historia y Comunicación Social. Vol. 18 Nº Especial Octubre. Págs. 571-580. Sumario: 1. Introducción. 2. Principales líneas de investigación y modelos teóricos empleados. 2.1 Estudios sobre presencia/ausencia de atención. 2.2 Estudios sobre intensidad de la atención. 3. Retos futuros. 4. Aplicaciones industriales: El ejemplo del neuromarketing. 5. Conclusiones. 6. Referencias bibliográficas.