La moda ha acompañado al ser humano a lo largo de la historia del ser humano, siendo un reflejo visible de los valores de cada momento histórico. La moda es arte, es cultura, nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Dejando al margen el lado afectivo, la industria de la moda representa un activo importantísimo dentro de la economía global, y

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... ha convertido en un importante motor de crecimiento económico en muchos países. Con estas ideas previas, Gema Martínez Navarro nos presenta un libro interesantísimo, actual, original y necesario. Establece y sistematiza científicamente una parcela innovadora: comunicación y marketing de la moda. El sector de la moda en España tiene gran importancia y representatividad, tanto a nivel geográfico como de los subsectores que lo componen. Engloba un número considerable de oficios y especialidades, con una producción dirigida a diversos segmentos del mercado. Destacan las actividades de diseño, producción, comercialización y venta, con un importante componente de innovación e internacionalización. Además, la moda española genera empleo al ser uno de los mayores yacimientos de emprendedores y existen magníficos ejemplos de industrias de la moda que vienen realizando destacados esfuerzos para incorporar el diseño, las nuevas tecnologías y la innovación en todos los aspectos de su actividad empresarial tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. En la actualidad, y como resultado de la adaptación a las nuevas tecnologías, el sector se ha transformado profundamente. Son muchas las personas y empresas vinculadas, de una u otra forma. Desde diseñadores, costureros, distribuidores, servicios de transporte y logística, vendedores hasta consumidores o influencers. Debido a esto, como explica la autora, la moda es un importante foco de interés tanto para profesionales del sector como para académicos y estudiantes interesados en conocer cómo es y cómo funciona este apasionante sector. A lo largo de siete capítulos, Martínez Navarro da una visión clara, sencilla y completa de las diferentes estrategias de marketing que se llevan a cabo en moda y cómo se utilizan cada una de las herramientas de marketing y comunicación aplicadas. Analiza el mercado de la moda desde un punto de vista analítico, pero también muy práctico. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico, incluyendo ejemplos y lecturas para el 1 Graciela Padilla Castillo: gracielp@ucm.es