A copy of this work was available on the public web and has been preserved in the Wayback Machine. The capture dates from 2022; you can also visit the original URL.
The file type is application/pdf
.
Wskaźniki zaangażowania konsumenta wobec marki w mediach społecznościowych
2018
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Streszczenie: W warunkach dynamicznie rosnącego znaczenia mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej jednym z kluczowych zagadnień związanych z budowaniem wartości marki (brand equity) jest zdolność przedsiębiorstwa do prowadzenia działań, które będą silnie angażowały użytkowników. Wysoki poziom zaangażowania konsumentów w działania marki w mediach społecznościowych istotnie wpływa na skuteczność i efektywność działań promocyjnych przedsiębiorstwa. Artykuł zawiera przegląd literatury
doi:10.15611/pn.2018.526.06
fatcat:nkt4knxhmfafdapbh2xnok7dja