DIME QUÉ COMUNICAS Y TE DIRÉ QUIÉN ERES. ANÁLISIS DEL DISCURSO DEL SITIO WEB DE GRUPO BIMBO

Arnoldo Guajardo, Díaz Yaddy, Milena Melo, Razón Palabra
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Resumen El arribo de nuevas tecnologías ha permitido que las organizaciones tengan a su alcance formas innovadoras para comunicarse con sus distintos grupos de interés. Los sitios web corporativos son actualmente un medio usado por las empresas para comunicar su cultura organizacional a través de elementos simbólicos. En la presente investigación se analiza el discurso presentado en el sitio web corporativo de la empresa mexicana Grupo Bimbo. Se dan a conocer los resultados del trabajo con base
more » ... el trabajo con base en categorías previamente establecidas. Al final del documento se encuentran las conclusiones, limitaciones y estudios futuros propuestos. Palabras clave Comunicación organizacional, cultura organizacional, sitio web corporativo, simbolismo, Grupo Bimbo, panificadora. Abstract The arrival of new technologies has enabled organizations to reach innovative ways to communicate with its various stakeholders. Corporate Web sites are currently a medium used by companies to communicate their organizational culture through symbolic elements. The present study analyzes the speech delivered at the corporate website of the Mexican company Grupo Bimbo. The results of the work are disclosed based on previously established categories. At the end of the document, the conclusions, limitations and proposed future studies are presented.
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