Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo [thesis]

Marcelo Felippe Figueira Junior
SÃO PAULO 2008 A minha querida Sandra pelo seu amor, apoio e incentivo. AGRADECIMENTOS Agradeço aos meus queridos filhos Felipe e Fernanda pela torcida. Agradeço também a minha querida mãe Vera, ao meu pai (in memoriam) que, mesmo havendo partido cedo desta vida, tem-me dado forças nos momentos mais difíceis. Aos meus queridos irmãos Cristiane, Suzana, Ricardo Felippe, Eduardo Felippe e familiares pelo contínuo apoio na minha vida. Agradeço especialmente aos professores José Augusto Giesbrecht
more » ... Augusto Giesbrecht da Silveira e Claudio Felisoni de Angelo pelo incentivo, encorajamento, paciência na orientação deste trabalho e constante apoio na minha carreira. Ao Provar -Programa de Administração de Varejo da FIA-Fundação Instituto de Administração pelo apoio financeiro. ABSTRACT The objective of this work is to investigate the consumption of private label products in supermarkets, focusing on the consumers' choices between private label and leading brand products. It is intended to catch the perception of the consumers relatively to the prices and product quality associated to the retailers' brands. The Focus Group research method is used in order to analyze with which frequency the products are consumed and to investigate which is the price gap that the consumers are willing to pay for private label in relation the leading brands. The decision to study the choice of private label by supermarket consumers is due to the need of knowing, through this research, this specific type of consumption, identifying the perception, the behavior and the decision process of the supermarket clientele in order to bring theoretical contributions to Retail Management body of knowledge.
doi:10.11606/d.12.2008.tde-30092008-174625 fatcat:moj3qwskrvcahpbjev34docgby