Resumen El propósito de este artículo es presentar una revisión bibliográfica acerca de la innovación en el marketing para el sector agrícola colombiano, en tanto adolece de estrategias de mercados para sus procesos de comercialización. Esta falencia es uno de los factores que afectan a los agricultores, generando baja competitividad mundial en la producción y comercialización de alimentos. Se destaca la importancia de la innovación no tecnológica, en especial el marketing, como elemento

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... l en el sector agrícola, la orientación de mercados es clave para establecer unas claras ventajas competitivas, así como también el uso de las tecnologías para el manejo de la información. Por otra parte, la utilización de redes colaborativas como involucrar al consumidor en los procesos de comercialización, son decisivos para el aprovechamiento de las oportunidades en un futuro. Palabras clave Innovación, marketing, agricultura, orientación de mercados. Abstract The purpose of this article is to present a bibliographic review about innovation in marketing for the Colombian agricultural sector, as it suffers from marketing strategies for its commercialization processes. This failure is one of the factors that affect farmers, generating low global competitiveness in the production and marketing of food. It highlights the importance of non-technological innovation, especially marketing, as an essential element in the agricultural sector, the orientation of markets is key to establish clear competitive advantages, as well as the use of information management technologies. On the other hand, the use of collaborative networks such as involving the consumer in the commercialization processes, are decisive for the use of opportunities in the future.