Percepcija simbola totalitarnih režima-vizualni identitet fašizma, nacizma i komunizma u svjetlu procesa brendiranja

Predrag Haramija
2017 unpublished
Sažetak U radu se istražuje percepcija simbola triju totalitarnih režima, odnosno ideolo-gija 20. stoljeća (fašizma, nacizma i komunizma) u svjetlu marketinških spozna-ja o procesu brendiranja. Simboli totalitarizma bili su ponajprije oruđe snažne propagande i indoktrinacije, a razlike u dubini (i širini) nametanja totalitarnih ideologija spoznaju se iz međuodnosa stranačkih i državnih simbola. Nametanje ideologije i postupci totalitarnih režima utječu na promjenu izvornog značenja simbola koje
more » ... su koristili. Simboli totalitarnih režima danas se zato uglavnom ne sagledavaju kroz izvorno značenje. Simboli fašizma i nacizma zabranjeni su ili nepoželjni u većini zemalja, a oni komunizma još se slobodno ističu u nizu zema-lja. Tek su u rijetkim zemljama zabranjeni. To je zato što su zločini jednih javno osuđeni, a drugih nisu. Osuda postupaka učinjenih pod nekim simbolom utječe i na percepciju tog simbola u javnosti. Ključne riječi: totalitarizam, simboli, vizualni identitet, promidžba, brendiranje Uvod Simboli triju totalitarnih režima, odnosno ideologija 20. stoljeća (fašizma, na-cizma i komunizma) bili su ponajprije oruđe snažne propagande i indoktrinacije. Svi totalitarni režimi činili su stravične zločine. U ime njihovih ideologija pobije-ni su milijuni ljudi. Međutim, percepcija simbola tih totalitarizama u javnosti se razlikuje. Simboli nekih totalitarizma neprihvatljivi su, pa i zabranjeni, u većini zemalja svijeta, a nekih nisu. Je li tomu tako zato što su se neki totalitarizmi uspješnije "brendirali" ili je riječ o nekim drugim razlozima, pitanje je na koje pokušavamo naći odgovor. U prvom poglavlju ukazujemo na sličnosti i razlike fašizma, nacizma i komu-nizma. * Dr. sc. Predrag Haramija, Zagrebačka škola ekonomije i managementa. Adresa: Jordanovac 110,
fatcat:m66ufygsx5bn7psoaxnfahu4sm