У роботі розглянуті питання особливості брендів жіночого одягу класичних магазинів серед яких, такі як: Zara, Mango, Bershka та найвідоміших: Chanel, Prada, Gucci. Розкривається значення візуальної ідентифікації брендів в магазинах жіночого одягу. Наводиться визначення фірмового знаку. Наведено приклади всесвітніх і мас-маркет брендів. Запропонована узагальнена формула візуальної ідентифікації бренду жіночого одягу.