L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire

Corinne Rochette
2012 Gestion et management public  
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more » ... ite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur, en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit. Résumé 1 La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d'appréhender l'approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque région « Auvergne Nouveau Monde ». Mots clés : Approche ressources/compétences, avantage compétitif, processus collaboratif, marque territoire, marketing territorial The resource-based view as a grid to read the process of the creation of an original resource: the brand of territory Abstract: Because of the growing competitive context between territories, the public institutions adopt brands and a marketing approach. This phenomenon is linked with an evolution of the skills; it is studied here by using the resourcebased view and through the example of the brand "Auvergne Nouveau Monde ".
doi:10.3917/gmp.001.0004 fatcat:kpd2z5bkpbe33jl5xlsxudg2ra