Mapping the sharing economy: a two-sided markets perspective

IASEVOLI, GENNARO, MICHELINI, LAURA, GRIECO, CECILIA, PRINCIPATO, LUDOVICA
2018 Sinergie Italian Journal of Management  
Obiettivi: L'impatto economico della sharing economy (o economia della condivisione) negli ultimi anni è cresciuto fortemente. Nella letteratura sono state sviluppate diverse definizioni e classificazioni finalizzate ad una migliore comprensione del fenomeno. Tuttavia, gli studi in questo ambito rimangono ancora limitati ed in particolare le tassonomie finora proposte sono state predisposte prevalentemente nella prospettiva dell' offerta. La presente ricerca si propone di sviluppare una
more » ... ia delle piattaforme di sharing economy che consideri sia il valore offerto all'utente finale che le caratteristiche dei beni e servizi erogati, e di identificare i principali strumenti utilizzati per incrementare le cosiddette network externalities. Metodologia: L' analisi è stata svolta attraverso l' analisi del contenuto su un campione rappresentativo della realtà italiana (55 piattaforme italiane su un totale di 118). Risultati: Oltre alla descrizione delle piattaforme, lo studio propone una mappa che consente la classificazione delle diverse tipologie di modelli di sharing. In particolare, attraverso due variabili "value from supply" e "value for demand", sono state identificate cinque tipologie di piattaforme: utility job platform, collective creativity platform, exchange property, community, and hybrid. Limiti della ricerca: Il campione selezionato è limitato al contesto italiano e le tecniche di analisi utilizzate prevedono un certo margine di autonomia da parte del ricercatore. Implicazioni pratiche: La ricerca fornisce un quadro di riferimento utile per la comprensione dei modelli di sharing ed offre ai manager una serie di indicazioni sui possibili percorsi di sviluppo delle piattaforme. Originalità: Lo studio propone una mappa che classifica le diverse tipologie di modelli di sharing, considerando le caratteristiche dal lato della domanda e dell' offerta in una logica di double-sided. Parole chiave: sharing economy; consumo condiviso; piattaforme sharing; tassonomia Purpose of the paper: Sharing economy is having an increasing impact on traditional markets. Over the years, several terms and classifications have been used by authors offering different interpretations of the phenomenon. However, research on this topic still appears to be fragmented and existing taxonomies do not consider these platforms as working in a "two sided market". The present study aims to develop a taxonomy of sharing economy platforms that considers the value created both on the supply and demand sides and identify the main tools used to increase 182 network externalities. Furthermore, the paper aims to explore implications for the management of sharing economy platforms that could boost their development and make use of strategic pathways for that development. Methodology: A content analysis on a sample of 55 platforms has been carried out, representative of the Italian context. Findings: We provide advancement in the field by developing a map able to clarify the different typologies of sharing models. In particular, by using the variables of "value from the supply side" and "value from the demand side" five areas have been identified: utility job platform, collective creativity platform, exchange property, community, and hybrid. Research Limitations: The selected sample is limited to the Italian context. Also, the analysis techniques employed require a certain discretion on the part of the researcher. Practical Implications: The research provides an overall frame of reference for understanding sharing models and offers managers and entrepreneurs a framework useful for describing potential strategic patterns. Originality of the paper: We provide advancement in the field by developing a map able to clarify the different typologies of sharing models.
doi:10.7433/s106.2018.10 fatcat:7cwda4ia5bh2rfzwgz46mwt3xm