Regulatory fit theory: psychological mechanism with potential applications in health Teoría del ajuste regulatorio: mecanismo psicológico con posibles aplicaciones en la salud Adriano da Silva Costa 20 Resumo: O objetivo deste artigo é apresentar o mecanismo psicológico de ajuste regulatório e os benefícios de sua utilização na promoção de saúde e prevenção de doenças. Acredito que esse fenômeno tenha sido negligenciado por pesquisadores brasileiros, especialmente no campo da psicologia. O

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... e regulatório ocorre quando a maneira que um determinado indivíduo se engaja numa atividade, mantém a atual orientação motivacional e interesses individuais. Este trabalho reflete sobre as possibilidades e limites da utilização desse mecanismo em investigações relacionadas com a área da saúde e permite chamar atenção de órgãos responsáveis pela promoção de saúde pública para a construção de mensagens ou programas de intervenção que utilizem esse mecanismo para aumentar a persuasão e modificar comportamentos. Palavras-Chaves: foco regulatório; ajuste regulatório; motivação e comportamento. Abstract: The goal of this paper is to present Regulatory Fit as a psychological mechanism and the benefits of its use in health promotion and disease prevention. I believe this phenomenon has been neglected by Brazilian researchers, especially in the field of psychology. Regulatory Fit occurs when the manner in which a particular individual engages in an activity maintains the current motivational orientation and interests of the individual. This work reflects on the possibilities and limits of the use of this mechanism in health-related investigations and allows to draw attention of public health promotion agencies to the construction of messages or intervention programs that use this mechanism to increase persuasion and modify behaviors. Resumen: El objetivo de este artículo es presentar el mecanismo psicológico del ajuste regulatorio y los beneficios de su uso en la promoción de la salud y la prevención de enfermedades. Creo que este fenómeno ha sido neglicenciado por los investigadores brasileños, especialmente en el campo de la psicología.El ajuste regulatorio ocurre cuando la forma en que un determinado individuo se involucra en una actividad, mantiene la orientación motivacional y sus intereses individuales. Este trabajo reflexiona sobre las posibilidades y límites del uso de este mecanismo en las investigaciones relacionadas con el área de la salud y permite llamar la atención de los organismos encargados de la promoción de la salud pública para la construcción de mensajes o programas de intervención que utilicen este mecanismo para incrementar la persuasión y la modificación de conductas. Palabras clave: Enfoque regulatorio; Ajuste regulatorio; motivación y comportamiento.