O artigo discute os usos da mídia entre segmentos da classe média urbana brasileira moradora de ecovilas localizadas na zona rural. Com base em dados etnográficos e perfis sociológicos individuais, argumentamos sobre a busca de reconhecimento social através de novas formas de trabalhar e consumir. Os resultados refletem sobre em que medida este fenômeno se relaciona com tendências globais como a globalização cultural, o comunalismo e o individualismo contemporâneo. A aspiração ao reconhecimento

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... e sua negação institucionalizada pelo sistema capitalista gerou sofrimento nas trajetórias pessoais e a apropriação dos modelos culturais do individualismo e do comunalismo como orientação moral.