¿Por qué fracasan las campañas?

Andrea Castelnuovo
2015 Chasqui  
Analiza tres experiencias en las que puede evidenciarse por qué fracasan las campañas sociales: por la misma razón, fueron concebidas con mensajes destinados a una población que vive y percibe el mundo desde el nivel económico y socio-cultural distinto, el emisor no empata con los perfiles del receptor. Es fundamental empezar por definir qué se debe decir, a quién, y cómo, para luego encontrar los medios más adecuados para su difusión. La espectacularidad y etnocentrismo, las campañas sociales
more » ... eguirán sirviendo exclusivamente para mejorar las finanzas de los medios de comunicación masivos y secundariamente, para brindar materia prima a humoristas y contestarios.
doi:10.16921/chasqui.v0i41.750 doaj:3315d50e184e4541b15575f3088e5ded fatcat:4ppwmhovbvgypjekdjsilp3jmm