СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ©Симакина М. А., SPIN-код: 4680-2113, ORCID: 0000-0001-7960-0815, канд. экон. наук, Московский гуманитарный университет, г. Москва, Россия, msimakina@mosgu.ru MODERN MARKETING TECHNIQUES IN THE RETAIL TRADE ©Simakina M., SPIN-код: 4680-2113, ORCID: 0000-0001-7960-0815, Ph.D., Moscow University for the Humanities, Moscow, Russia, msimakina@mosgu.ru Аннотация. В статье рассматривается одна из новых технологий розничной торговлипоп-ап-стор.

more »

... Определена сущность понятия, даны основные характеристики и особенности реализации в современной розничной торговле. Особое место уделено роли поп-ап магазинов в маркетинговой деятельности компании и развитии бренда. Приведен ряд рекомендаций по эффективной организации поп-ап-стора в российских условиях. Abstract. The article deals with one of the new retail technologies -pop-up store. The essence of the concept is defined, the main characteristics and features of realization in modern retail trade are given. Special attention is paid to the role of pop-up stores in the marketing activities of the company and brand development. A number of recommendations on the effective organization of pop-up in the Russian conditions are provided. Ключевые слова: розничная торговля, маркетинг, маркетинговые технологии, поп-ап магазины, бренд.