L'objectif de cette recherche est d'étudier l'évaluation de l'extension de marque par les consommateurs et de développer un modèle reliant l'attitude envers l'extension de la marque aux variables suivantes : l'attitude envers la marque-mère, la connaissance de la marque-mère, la confiance dans la marque-mère, la typicalité de l'extension dans la marque et la typicalité de la marque dans la catégorie d'extension. Sur la base d'une étude empirique, portant sur quatre extensions de marque réelles

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... es produits de grande consommation, menée auprès de 1000 consommateurs et à l'aide de la méthode de régression linéaire on a pu montrer que les trois premières variables ont des effets directs et positifs sur l'attitude envers l'extension, alors que les deux dernières variables ont des effets modérateurs.