This study aims to examine and understand the effectiveness and credibility of advertising and public relations in the form of editorial coverage. This study involves three main groups, namely prominent practitioners in public relations and advertising as well as independent party who does not belong to either of these categories of practitioners. Guided by the Source Credibility Theory, this exploratory study emphasises on key measure of credibility in finding the overall effectiveness of

more »

... c relations over advertising. Findings of this study provide ground for constructive argument on the co-relations, effectiveness, estrangement and togetherness of the much debated topic of public relations versus advertising. The main basis of the comparison is based on credibility, and the data focused on three central themes: contribution to brand knowledge and brand image, adequacy of public relations and advertising, and concerns of public relations and advertising practitioners. In short, both public relations and advertising can employ contextual strategy by working together to reach consumers in the most creative and tactical manner. Abstrak Kajian ini bertujuan untuk mengkaji dan memahami keberkesanan dan kredibiliti pengiklanan dan perhubungan awam dalam editorial. Kajian ini melibatkan tiga kumpulan utama iaitu pengamal bidang perhubungan awam dan pengiklanan serta pihak yang bebas iaitu bukan tergolong dalam bidang perhubungan awam atau pengiklanan. Berpandukan Teori Source Credibility, kajian ini menekankan cara terbaik untuk mengukur keberkesanan praktis perhubungan awam dan pengiklanan. Hasil kajian ini memberi alasan untuk hujah yang membina mengenai hubungan bersama, keberkesanan, kerenggangan dan kebersamaan topik banyak dibahaskan perhubungan awam berbanding pengiklanan. Perbandingan untuk kedua-dua bidang ini adalah berdasarkan kredibiliti dan data yang memberi tumpuan kepada tiga tema utama iaitu: sumbangan kepada pengetahuan jenama dan imej jenama, kesesuaian dalam kedua-dua bidang, dan keprihatinan pengamal perhubungan awam dan pengiklanan. Kesimpulannya, kedua-dua bidang ini boleh bekerjasama dengan menggunakan pendekatan yang kreatif untuk mencapai pengguna. Kata kunci: Perhubungan awam, pengiklanan, kredibiliti, komunikasi dan keberkesanan.