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El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca de distribuidor Consumer behaviour towards sales promotions and store brands
unpublished
1. INTRODUCCIÓN El comportamiento de compra del consumidor ha experimentado importantes cambios en las últimas décadas que han afectado a aspectos como los luga-res donde realizan sus compras, la frecuencia con la que se acude al punto de venta, y también a los propios procesos de decisión de compra. Así, actualmente, los consumidores son más selectivos y exigentes en sus com-pras, están mejor informados sobre los productos y son capaces de compa-rar y elegir entre las distintas marcas sin
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