3. Erster Anschluss: Metapher als Puzzle-Rätsel (Forceville) [chapter]

2020 Wahrnehmen, fühlen, verstehen  
Das Theoriemodell der Konzeptuellen Metapherntheorie ist erstmalig bei Charles J. Forceville als dezidierte Hintergrundfolie für Ausführungen zur Metapher im Kontext audiovisueller Bilder markiert. 1 Beschäftigt sich Forceville mit der Metapher zunächst mit Blick auf das Format der Werbeanzeige im Printbereich, 2 wendet er sich in der Folge zuvorderst dem Werbespot, 3 später dann auch dem Animations-4 und Spielfilm 5 zu. Insbesondere die These der KMT, dass die Metapher ihrem Wesen nach kein
more » ... uin sprachliches, sondern ein kognitives Phänomen sei, ist leitend für die Untersuchung von Medien, die nicht ausschließlich oder nicht primär mit Worten, sondern maßgeblich mit Bildern arbeiten. Anders als dies beim Folgekapitel (4 Metapher als Produkt und Automatismus) der Fall sein wird, begründet sich für die vorliegende Arbeit die Relevanz einer Erläuterung der Forceville'schen Metaphernauffassung jedoch nicht damit, dass eine Auseinandersetzung mit der zuvor skizzierten Verkörperungsthese der 1 Bereits bei Whittock wird die KMT kurz gestreift, sie ist jedoch nicht maßgebliche Fluchtlinie. Vgl. Whittock: Metaphor and Film, S. 113-118.
doi:10.1515/9783110614619-003 fatcat:5siks6nzfbfwveqa5gxsdaqnym