Öz Yaşamın her anında ve her alanında mitlerin yaygın kullanımı söz konusudur. Mitler, medya sektörü ve reklamcılık gibi iletişimsel alanların yanı sıra, kendi özünü oluşturan astroloji tarafından da kullanılmaktadır. Astrologlar, gökyüzü hareketlerini hesaplayarak bireylerin gelecekte karşılaşacakları olaylar hakkında kehanette bulunmayı ve onlara rehber olmayı yarı-dinsel tonlarla vaaz ederler. Böylesi bir özellik astrolojinin, siyaset tarafından medya yoluyla kullanılmasını sağlamaktadır. Bu

more »

... çalışma, medyanın astroloji yoluyla okuyucuyu eylemsizlik ya da eylemliliğe nasıl yönlendirdiğini ortaya çıkarmayı amaçlamıştır. Bu noktada, astrologların hangi manipülatif stratejilerle kimler adına hegemonya oluşturmaya çalıştıkları önemlidir. Amaç doğrultusunda, siyasal iktidara yakın olan Sabah, Bugün, Habertürk ile muhalif çizgideki Sözcü, Cumhuriyet, Hürriyet/Posta gazetelerinin 2014-2015 yıllarındaki siyasal içerikli astrolojik haber, röportaj, yorum niteliği taşıyan metinleri belirlenmiştir. Bu medya metinlerine, astrolojinin yoğun olarak kullandığı mitlerin manipülatif özelliklerinde dolayı, söylemsel manipülasyon çözümlemesi uygulanmıştır. Bulgular, gazetelerin okuyucuları kendi ideolojileri çerçevesinde eylemsizliğe ya da eylemliliğe yönlendirmeyi hedeflediklerini göstermektedir. Ayrıca, kitleler üzerinde iktidara yönelik bir tutum oluştururlarken, aynı zamanda kendi aralarında örtük bir mücadele içinde oldukları anlaşılmaktadır. Abstract Myths are commonly used in every field and moment of life. Myths are also used in communication fields, such as the media industry and advertising, as well as astrology. By calculating the movements of the planets and the stars on the sky, astrologists preach individuals to foretell about the events that they may encounter in the future and to be their guide in quasi-religious tones. This feature in astrology allows it to be used by politics through the media. This study aims to reveal how media drives the reader to get action or inaction through astrology. At this point, it is important to point out which manipulative strategies of astrologists are used to establish hegemony on behalf of whom. For this purpose, 1 Dr. Akdeniz İletişim Dergisi 35 Yıldızların Altında İktidar Savaşı: Hegemonyanın ve Kimliğin İnşası the astrological news, interviews and articles including comments with political contents published between 2014 and 2015 were determined from the Sabah, Bugün, Habertürk newspapers, which are closer to the ruling government, and Sözcü, Cumhuriyet, Hürriyet/Posta newspapers, which are closer to the opposition. Discursive manipulation analysis has been applied to the media texts because of the manipulative characteristics of the myths used widely by astrology. The findings reveal that newspapers have the goal to guide the readers to get action or inaction within the framework of their own ideology. In addition, while creating an attitude over the masses towards the government, it is also observed that they are also in an implicit struggle among themselves.