INTRODUÇÃO A web interativa e as crescentes oportunidades ofe-recidas aos usuários de mídia para elaborarem conte-údo utilizando celulares, laptops e tablets têm gerado uma gama de novos formatos de produção nos meios de comunicação e na indústria cultural. Além disso, também têm reavivado formatos mais tradicionais e outros gêneros narrativos. As adaptações, ou seja, narrativas originalmente produzidas em um formato (por exemplo, literatura) adequadas à outra mídia de reprodução (filme,

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... , tornaram-se muito mais fáceis devido ao crescimento das tecnologias de exi-bição (televisão, celulares, computadores, tablet etc.) e redes de distribuição (a partir da Internet e portais como o YouTube, Facebook, dentre outros). Vale res-saltar que as adaptações são formatos que precedem o processo de digitalização-e a ampliação das tecno-logias midiáticas têm beneficiado o formato, princi-palmente, a partir desta nova pluralidade de escolha. Um fenômeno mais recente, no entanto, é a nar-rativa transmídia. Tais narrativas são distribuídas em várias plataformas tecnológicas, aproveitando das combinações de meios para elaborar construções de história complexas que contam com o envolvimento do usuário. Como argumentado por Henry Jenkins (2006) e outros autores, a narrativa transmídia (trans-RESUMO O Este artigo discute o fenômeno das narrativas transmídia e das adaptações em termos da valorização deste gênero específi-co de produção midiática. Aborda ainda os diferentes tipos de valor gerado na relação produção-consumo e traz informações para quem aprecia a produção de narrativa transmídia. Por meio da apresentação de dois exemplos europeus, revela que este formato, muitas vezes, aparece em ambientes de produções de serviço público de mídia, sem fins lucrativos, enquanto que ABSTRACT TThis article discusses the phenomenon of transmedia story-telling and adaptations in terms of which values are produced around this specific kind of media production, which different kinds of value that is generated in relation to its production and consumptions, and for whom the production of transme-dia storytelling and adaptations is ascribed value. Against two European examples of transmedia storytelling it is argued that this narrative form often appear in non-profit motivated public service production environments, whereas the commercial media industry more often engage in multi-platform productions, since this type of production makes it easier to meet outer demands of economic kinds.