Análisis del mensaje publicitario

Elena Bellido-Pérez
2019 Ámbitos Revista Internacional de Comunicación  
Análisis del mensaje publicitario El discurso publicitario abandona todo azar y superficialidad dentro del exhaustivo manual Análisis del mensaje publicitario, escrito por Antonio Pineda. El instrumental analítico que el autor pone a disposición de lectoras y lectores hace que el desmembramiento de las piezas publicitarias sea tan exquisito que agotar los pasos propuestos para el estudio del mensaje se convierte en una opción tan académicamente necesaria como fascinante. Dividido en diez
more » ... dido en diez capítulos, esta obra publicada en Advook ofrece nueve vías para emprender un análisis semiótico de la publicidad, elección de las cuales (de manera aislada o conjunta) dependerá de la naturaleza del anuncio escogido. El punto de partida que justifica este motivador acercamiento al significado del mensaje en la publicidad radica, precisamente, en la trascendencia de dicho mensaje, esto es, en la creencia de que existe un significado más allá de lo referencial. A esta premisa se le une la brevedad del formato publicitario, que obliga "a codificar una gran cantidad de significados en poco espacio y poco tiempo, de forma que la densidad semántica de un spot de 30 segundos o una gráfica de escasos centímetros cuadrados puede ser considerablemente elevada" (p. 17). Así pues, con el objetivo de captar la connotación en la brevedad publicitaria, el presente manual trae consigo una recopilación ordenada, pautada y esclarecedora de teorías semióticas que funcionan como herramientas para el análisis del mensaje publicitario en particular, pero también, en muchas ocasiones, del mensaje massmediático en general. Bellido-Pérez, E. Análisis del mensaje publicitario Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación |
doi:10.12795/ambitos.2019.i44.15 fatcat:dbrmtea3hjdqzgxo4jkrkwgy5u