Marketing evaluation model of the territorial image
Модель маркетинговой оценки имиджа территории

Mariya Leontievna Bacherikova
2017 Science in figures  
М.Л. Бачерикова МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ОЦЕНКИ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ Аннотация: в данной статье проведен анализ существующих моделей оценки имиджа территории и сделан вывод о необходимости разработки модели, позволяющей оценить имидж территории с учетом всех основных целевых аудиторий. Исследование моделей имиджа территории, рассмотренных в научной литературе, проводилось методом традиционного (неформализованного) анализа документов по материалам научных публикаций российских и зарубежных авторов.
more » ... р предлагает использовать для оценки имиджа территории модель «идеальной точки». При этом оценка имиджа территории должна проводиться по всем группам потребителей с учетом весовых коэффициентов, отражающих значимость мнений и численность респондентов каждой группы. Ключевые слова: имидж территории, оценка имиджа территории, потребители, формирование имиджа территории, модели имиджа территории. M.L. Bacherikova MARKETING EVALUATION MODEL OF THE TERRITORIAL IMAGE Abstract: this article analyzes the existing models for assessing the image of the territory and concludes that it is necessary to develop a model that allows to assess the image of the territory taking into account all the main target audiences. The study of models of the image of the territory considered in the scientific literature was carried out by the method of traditional (non-formalized) analysis of documents on the basis of scientific publications of Russian and foreign authors. The author suggests using the «ideal point» model to assess the image of the territory. At the same time, the assessment of the image of the territory should be carried out for all groups of Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс» 2 www.interactive-plus.ru Содержимое доступно по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 license (CC-BY 4.0) consumers, taking into account the weight coefficients reflecting the importance of opinions and the number of respondents of each group. Keywords: image of the territory, assessment of the image of the territory, consumers, formation of the image of the territory, model of the image of the territory.
doi:10.21661/r-463779 fatcat:3foxc3iwczdgljv2qatvblhrd4